De Nederlandse zomer kondigt zich zelden luid aan. Hij is er gewoon. Een warme avond. Een vertrouwd terras. Een stoel die er al jaren staat.
Hartman leeft al generaties lang in die momenten. Niet trends achterna jagend, maar ze op eigen wijze vormgevend. Niet luid om de aandacht, maar zelfverzekerd in design. Iets bestendigs. Iets dat blijft.
In 2023 ontstond een andere vraag: hoe eer je een erfgoed dat heel Nederland vertrouwt, meubels waarvan iedereen weet dat ze bijna onverwoestbaar zijn en evolueer je tegelijkertijd naar een eigentijds Nederlands icoon? Een merk dat hetzelfde culturele gewicht en dezelfde langetermijnrelevantie draagt als de meest vertrouwde huishoudnamen van het land?
Met de lancering van Le Soleil als volledig duurzame productlijn opende Hartman niet alleen een nieuw hoofdstuk, het zette een gedurfd, toekomstgericht statement neer. Dit was niet zomaar een productintroductie. Het was een zelfverzekerde stap vooruit, het bewijs dat dezelfde kwaliteit waar Nederland op vertrouwt nu ook voorop kan lopen in duurzaamheid.
Wij schoven aan bij het Hartman-team en gingen terug naar de kern: levensduur. Hartman bouwde decennialang meubels die seizoenen en trends overleefden. Wat als datzelfde principe de toekomst kon vormgeven?
Dat inzicht werd een verschuiving. Van duurzaamheid als eigenschap naar levensduur als overtuiging. We lieten "Daar geniet je langer van" evolueren van een belofte naar een platform. Het werd het fundament voor een breder campagneconcept: "Ook daarom geniet heel Nederland al jaren lang van Hartman." Een krachtige narratieve haak voor echte verhalen, van influencers, gebruikers en families die het merk zijn betekenis geven. Niet zomaar een zin over levensduur, maar het levende bewijs ervan.
We hebben de campagne samen met het marketingteam van Hartman vormgegeven, bij elke stap zij aan zij. Strategie werd gedeeld eigenaarschap. Het verhaal werd het hunne om te dragen.
Het resultaat was een campagne die aanvoelde als een Nederlandse zomer: eerlijk, warm, moeiteloos. Echte tuinen. Echt licht. Echt leven dat zich ontvouwt. Rustig in toon. Zelfverzekerd in boodschap. Radiospots. Influencer-samenwerkingen. Nieuwe richtlijnen. Een vernieuwde stem. Interne sessies om de hele organisatie achter één heldere richting te scharen.
Elk detail droeg dezelfde stille overtuiging: sommige dingen zijn gemaakt om voorbij te gaan. Andere zijn gemaakt om te blijven. Daar geniet je langer van.
Made in Holland
Designed and built in-house, by a team that knows true craftsmanship lives in the details no one sees.
Sustainable by design
Known for furniture that lasts a lifetime. Now made from fully recycled materials, closing the loop, one chair at a time.
A Dutch icon
For generations, part of Dutch families, gardens and summers and still going strong.
Onze aanpak
"Ook daarom geniet heel Nederland al jarenlang van Hartman" werd een culturele lens. Als het hele land al decennia van Hartman geniet, dan leeft het bewijs al in echte huizen en echte herinneringen. Onze rol was die verhalen te vormen tot één samenhangend platform.
Tijdens een campagnesprint van één week op het hoofdkantoor werkten we zij aan zij met het Hartman-team. Strategie, concept en content kwamen samen in real time. Snelle beslissingen. Gedeelde energie. Volledig eigenaarschap.
Aan het eind van de week was de campagne niet opgeleverd, maar samen gecreëerd. Klaar voor de toekomst.
Een woord van Stefanie, managing director van Hartman:
“Supa Dupa is een fijne strategische partner die inspiratie, ideeën en advies brengt waarmee de strategie van Hartman verder komt, met praktische begeleiding voor de tactische en operationele uitvoering. Creatief en innovatief, met een aanpak die nauw aansluit bij de merkvisie, onze organisatiebehoeften en beschikbare middelen.”
Onze impact
Strategische ontwikkeling
We herkadreerden levensduur van een producteigenschap naar een merkfilosofie. Door duurzaamheid te verbinden aan duurzame kwaliteit gaven we Hartman een strategisch narratief dat erfgoed verbindt met toekomstrelevantie. Het resultaat: een heldere positionering als eigentijds Nederlands icoon, geworteld in vertrouwen en gebouwd voor de lange termijn.
Transitie management
Dit was niet alleen een campagne, maar een verschuiving. Door de sprint op locatie en interne alignmentsessies werd de vernieuwde koers verankerd in de organisatie. Marketing, product en leiderschap bewogen in dezelfde richting en maakten van strategie gedeeld eigenaarschap.
Vormgeving voor beweging
Van concept tot content droeg elk contactmoment één consistent idee: trots op wat blijft. Visuele identiteit, tone of voice, radio, influencerverhalen, alles ontworpen om onmiskenbaar Nederlands aan te voelen, warm en zelfverzekerd. Niet luider, maar sterker. Een campagne die verandering niet alleen communiceert, maar laat voelen.
